Hamburger Akademie für Kommunikationsdesign

Der Beruf

Kunst ist Kunst, Design ist Funktion

Kommunikationsdesign sieht sich heute von immer
komplexeren Ansprüchen des Marktes gefordert; neue
Medien, neue Technologien und neue, unbekannte
Märkte verändern und erweitern das Berufsbild und die
Ansatzpunkte für die beruflichen Einsatzmöglichkeiten.

Die noch heute unüberschaubaren Märkte im vereinten
Europa und im Osten und die Dichte unserer bekannten
Märkte verlangen vom Designer mehr als die schicke
Idee, nämlich Hintergrundwissen, Marktkenntnis,
Kompetenz, konzeptionelles Denken, aufgrund derer
die Ideenfindung überhaupt nur funktionieren kann.

Was macht eigentlich ein Art Director?

Während Kreativität, verstanden als Innovation,
unverzichtbar bleibt und mehr denn je gefragt ist, hat
sich eine fundierte Berufsausbildung an einer
Art Direction und einem Design-Management zu
orientieren, die alle Fakten des Marketing, seine
Vorgaben und seine Möglichkeiten, in Konzeption und
Planung einbezieht; sie ist funktionsbewußt
und zukunftsorientiert.

Art Direction ist die Koordination von Zusammen-
hängen und Ideenfindung, Dokumentation, Analyse,
Konzeption, Copy-Strategie und Realisation der
funktionsbedingten Absicht.

Begabung oder was?

Entscheidende Voraussetzung für diesen Beruf ist die
Bereitschaft zum Erwerb der Kenntnisse und
Fähigkeiten, die bei entsprechendem Einsatz
erlernbar sind.

Erreichbar kann dieses Ziel nur durch eine Vollzeit-
ausbildung sein; Schmalspur-Zertifikate wie z.B. Freie-
Kurswahl-Methodik sind für die Ansprüche des Arbeits-
marktes ebenso wenig hilfreich wie eine verkürzte
Crash-Ausbildung. Das nur flotte Computer-Handling
allein macht noch keinen Designer.